Seul superou Londres e Dubai para se tornar o aeroporto internacional mais movimentado do mundo, com a maioria dos visitantes citando o. Do derma avançado para maquiagem e fragrância dobrando regras, aqui está o que vai atingir o grande próximo em K- beauty. Em maio, a artista de maquiagem de celebridades norte-americana Nam Vo, mais conhecida por seu olhar de bolinho.dewy, tomou uma nova abordagem para negócios de marca. Depois de anos de acolhimento de jantares e eventos para marcas de beleza como o Glossier e o Nars, ela optou por uma rota diferente, que exigia ir um pouco mais longe. Dublido a viagem de influenciador de Dumpling Glow-Up, Vo voou um grupo de criadores de alto impacto, incluindo Madison LeCroy, Hailey Sani, Isabel Tan e Jeannie Mai para Seul, Coreia do Sul. O itinerário de uma semana variou desde fazer tratamentos estéticos em clínicas locais e comprar marcas de beleza caseiras até visitar e comer delícias locais como frango frito coreano. O objetivo era introduzir os pares dela ao K- beauty — bem como ao K- Culture — e abordar as duas perguntas que muitas vezes lhe são feitas: para onde ela vai para seus tratamentos de beleza, e os melhores produtos de beleza para comprar enquanto estiver na cidade. A Vo e a sua cultura de influenciadores são as mais recentes a aventurar- se em uma ‘glowcation ('), na qual se retorna de férias olhando e se sentindo melhor. Graças ao crescente interesse global em K- beauty acun, muitas dessas viagens são para Seul, com milhões viajando para a Coreia do Sul anualmente para comprar beleza ou passar por tratamentos dermatológicos não invasivos, análise de cores pessoais, clareamento dos dentes, cuidados com o couro cabeludo, e muito mais. Em agosto, o Aeroporto Incheon de Seul anunciou que tinha superado Londres Heathrow e Dubai para se tornar o aeroporto internacional mais movimentado do mundo. O número de pacientes estrangeiros visitando a Coreia do Sul em 2025 superou dois milhões pela primeira vez, de acordo com o Ministério da Saúde e Bem- estar do país. A maioria dos viajantes, no 62.9%, alegaram que a.dermatologia como motivo para visitar o país. K- beauty também está ganhando tração no exterior. Em 2024, Coreia do Sul superou a França como o melhor fornecedor de cosméticos para os EUA, com as expedições batendo $ 1.7 bilhões, de acordo com a Comissão de Comércio Internacional dos EUA. Hoje, é o segundo maior exportador mundial de produtos de beleza, depois da América, mostra dados da Associação Comercial Internacional da Coreia. Boutiques dedicadas de beleza K, como o Purseoul, escalaram rapidamente em todo o mundo, varejistas tradicionais como o Space NK introduziram zonas dedicadas de beleza K, e lojas de departamentos como Galeries Lafayette assinaram acordos com marcas indie, como Amuse, para lojas permanentes. Enquanto isso, Sephora assinou recentemente uma parceria com Olive Young para trazer marcas coreanas populares, como Abib, Rejuran, Dr. Althea, e Torriden, para 500 lojas em todo o EUA e online. O gigante coreano da beleza e bem- estar Olive Young tem se expandido rapidamente nos EUA através de lojas de tijolos e morteiros independentes e uma grande parceria de varejo com Sephora..K- Beauty está ressonando em mercados em todo o mundo, da África do Sul a São Paulo, e o apelo vai muito além dos produtos em si,.. diz Eric Mills, consultor sênior de liderança de pensamento para o NIQ..É construído sobre a relevância cultural desenvolvida ao longo de décadas através de K- pop, K- Drama e K- food, emparelhado com embalagens e formatos projetados para viajar bem nas mídias sociais. Camada em um fluxo constante de novos ingredientes que os consumidores estão ansiosos por tentar, em ‘masstige. pontos de preço acessíveis, e a barreira para a entrada cai ainda mais.. Desde que a Coreia introduziu o mundo para o cuidado de pele de futuro na forma de cremes BB, mucina de caracol e máscaras de folha, a indústria continuou a madurar.. Anos atrás, grande parte do apelo K- beauty. foi baseado na novidade. Os ingredientes incomuns, a embalagem bonita e as rotinas elaboradas de cuidados de pele se sentiram muito diferentes do que as empresas de beleza ocidentais estavam oferecendo,. diz Odile Monod, um diretor de arte e marketing com base na Coreia com experiência trabalhando para conglomerados de beleza em toda a Europa e Ásia..Hoje, K- beauty se moveu muito além disso.. Além do crescente apetite dos consumidores voando milhares de milhas para fazer compras e passar tratamentos diretamente na fonte, as expectativas também estão mudando para aqueles que compram K- beauty. Hoje, os fornecedores entendem que a inclusão não é negociable, e uma presença física nos mercados principais é fundamental, especialmente quando introduzem clientes a ingredientes desconhecidos.

Entretanto, alguns upstarts punchy se afastaram da estética mais minimalista e adversa ao risco — uma vez que a abordagem dominante para o marketing — para vender uma visão mais aventureira. Aqui está onde a cena K- beleza está indo a seguir. Apesar do aumento nas exportações de K- beauty, nem todas as marcas e produtos estão disponíveis internacionalmente. Os criadores do TikTok e do Instagram mostram frequentemente seus exclusivos achados de Seul, como formulações regionais de beleza K, itens de execução limitada e mercadoria pop- up sob medida. Rena Kim, líder de comunicações globais do retalhista de beleza e saúde da Coreia Olive Young, observa que, apesar das diferenças entre os mercados, as preferências estão começando a converger..Consumidores internacionais querem cada vez mais saber o que os consumidores coreanos estão comprando agora, em vez de simplesmente procurar produtos comercializados como K-beauty, diz ela. Pode explicar o recente choque nos visitantes da Coreia do Sul, cujo objetivo principal é uma brightcation. A tendência abriu caminho para serviços de concierge de alta qualidade, como Aneue Concierge, fundada por Jennifer Seo em 2019, uma residente da Califórnia que durante muito tempo planejou suas férias pela Coréia.. Eu tinha alguma família lá, mas eu também iria para a diversão e explorar o cuidado da pele,. Seo explica. Ela viu uma oportunidade de converter sua experiência em um negócio oferecendo itinerários hiper-personalizados, dirigidos por especialistas para aqueles interessados em viajar para a Coreia para compras de beleza e tratamentos, bem como RM de corpo inteiro ou tomografia digital — este último que ela diz não são tão amplamente disponível, nem acessível, nos EUA. A oferta mais popular é o $ 1,500 pacote de beleza e bem- estar, no qual Seo e sua equipe recomendam produtos e tratamentos de livros que vão desde procedimentos profissionais de cuidados de pele até massagens e cuidados com cabelo, unhas e couro cabeludo, dependendo das necessidades dos seus clientes. A Seo acredita que Aneue é diferente de outros porteiros porque o... não é um negócio baseado em comissão. Não estamos incentivados por esse tipo de motivação financeira para encaminhar nossos clientes a certos médicos ou parceiros.. Ela acrescenta:. É também uma forma de controle de qualidade. Com oportunidades de negócios, às vezes as pessoas podem cortar cantos, ou eles vão muito rápido, e então certas coisas vão pelo caminho.. Enquanto isso, Vo já está planejando sua próxima viagem de influenciador para Seul. Ela diz que continuará mantendo-o íntimo — abaixo 10 pessoas — para que ele ainda se sinta como uma viagem de brilho das meninas. Não quero que se sinta corporativo. Nós literalmente vamos ao pequeno-almoço juntos, pegar nossas caras e ter fotos divertidas.. Mais marcas estão se alinhando para estar envolvidos desta vez, ela acrescenta..A primeira vez que tentei vender este conceito, eles [gostavam da noção de que] me pagariam, mas eu não podia garantir imagens. Quando você convida um criador, você não garante nada. Mas agora que eles viram o grande sucesso da primeira viagem, e quanta visibilidade saiu dela, eles estão a fazer fila.. Além do próprio Seul, as marcas K- beleza mais avvíssimas que se rompem internacionalmente estão empurrando contra como as coisas sempre foram feitas — seja por inovação contínua ou desafiando as normas de beleza existentes. Algumas marcas possuem.Derma avançada, cuidados de alta performance e grau médico que podem ajudar a alcançar um efeito semelhante aos dispositivos de alta tecnologia, em casa ou tratamentos de dermatologia profissional.

Muitas vezes desenvolvidos por empresas farmacêuticas como Dong- A Pharmaceutical e Dongkook Pharmaceutical, ou em colaboração com elas, estes produtos têm estado em aumento à medida que os consumidores olham cada vez mais para além do cuidado de barreira básica, diz Kim. Desde que a Olive Young introduziu sua categoria avançada de derma em abril, as vendas aumentaram mais do que 260% até junho, Kim anota, refletindo forte interesse do consumidor precoce. Entre os inovadores neste espaço está o VT Cosmetics, cuja linha de cuidado de pele de Reedle Shot imita a de um procedimento de microneedling. Apesar de não usar agulhas reais, a fórmula usa uma tecnologia patenteada que inclui pequenas partículas parecidas com agulhas que podem até criar um tingle semelhante àquelas experimentadas através de microneedling. Enquanto isso, a Biodance — fundada pela ex- anfitriã de compras de beleza da TV, Mihwa Kim, que lançou a marca enquanto se recuperava de um acidente de carro procurando curar as cicatrizes dela — tomou ingredientes como PDRN e colágeno de tratamentos clínicos injetáveis e as transformou em soros tópicos e ampolas. A marca Pyderin, nascida na clínica, que acredita que pode atingir grande internacionalmente, também se especializa em PDRN de alta pureza. (A Pyderin é distribuída principalmente através de clínicas de dermatologia profissional e selecionadas farmácias na Coreia do Sul, e não está amplamente disponível no exterior.).Apesar de K-beauty no Ocidente tem sido frequentemente associado com produtos suaves e suaves que não fazem muito além de hidratar ou aliviar a pele, eu acredito que estes avanços estão abrindo a porta para uma era muito diferente de K- beauty, onde o foco está cada vez mais mudando de simplesmente suportar a pele para desenvolver soluções altamente direcionadas baseadas em tecnologias inovadoras e um entendimento muito mais sofisticado da biologia da pele, diz Monod. E ao contrário dos procedimentos dermatológicos reais, eles são acessíveis, podem ser feitos em casa e requerem menos tempo de inactividade — enquanto ainda permitem ao usuário colher muitos dos benefícios. Marcas de maquiagem e perfume estão liberando produtos com uma borda mais provocativa. Borntostandard, a empresa de fragrâncias sul-coreana de nicho fundada em 2022 por Jun Lim, é um dos novos e inesperados da cena. Os perfumes e embalagem radicais da marca rejeitam os tropes educados (veja suas garrafas vermelhas carmesís e nomes de perfume como Fig Porn e Sujo Rice), tornando- o incomum num mercado que historicamente favorece marcas de fragrância minimalistas como Non Fiction e Tamburins. Ainda assim, o Borntostandard ganhou muitas das maiores lojas de departamentos da Coreia do Sul, como Shinsegae, bem como varejistas ocidentais como Selfridges e Harrods. Notadamente, a marca foi apoiada pelo fundo de risco LŒOréalÕs Bold em 2025, sinalizando um potencial de compra completa. Outro nome a observar é Risky Beauty. Fundado em 2024 por Hong Yukyung, a marca de maquiagem їcomeçou de um vazio pessoal. їEu simplesmente não consegui encontrar produtos que realmente queria comprar no mercado coreano,. Yukyung explica..Se você cobriu os logotipos, cada marca parecia idêntica.. A Beleza Riscada rejeita a beleza convencional, ao invés disso, abraçando a auto- expressão, como visto através de suas paletas compactas de olhos com variações de pigmentos negritos, fumados e inesperados, ou brilhos brilhantes e não- adesivos em tons nus distintos. Essa abordagem mais ousada ressoou até agora. Desde o lançamento, Risky Beauty — que vende através de seu próprio site de comércio eletrônico, bem como grandes retalhistas locais como Olive Young, Chicor, Musinsa Beauty e Yes Asia — continuou a duplicar seu crescimento trimestral, diz Hong. Os clientes são.A maioria proativos Gen Z que caçam por tons que realmente se encaixam na sua identidade, em vez de seguir cegamente tendências de massa, de acordo com o fundador. A Beleza Riscada está agora priorizando a expansão internacional. Mais tarde este ano, ele irá lançar na Amazon nos EUA, TikTok Shop e Shopify, enquanto amplia sua presença no Japão através do Qoo mercado online asiático 10. Risky foi fundada em 2024 por Hong Yukyung, um ex- membro do grupo K-pop Apink, como uma celebração da auto- expressão. Para fazer as coisas de forma diferente, dá um salto de fé — especialmente na sociedade sul- coreana, que está enraizada nos valores confucianos e, portanto, é construída sobre expectativas coletivas e conformidade social. Para uma nova geração de empreendedores, essa mentalidade parece estar mudando, mas se eles podem suportar o teste do tempo permanece por ser visto. Um conceito errado sobre a beleza K é que as marcas vêm e vão rapidamente, diz Monod.

Ela aponta para o relatório Olive YoungŞs das seis marcas que geraram mais vendas para o varejista em 2025..Elas eram Dr.G, d.Alba, Round Lab, Mediheal, Clio e Torriden, todas as empresas que estão por perto há mais de uma década [...], portanto, não realmente apoiando a narrativa da mídia ocidental que a K- Beauty está constantemente substituindo uma marca por outra, acrescenta o Monod. Onde as marcas podem perder o favor, no entanto, é a sua falta de diferenciação, por isso a individualidade é fundamental, diz o Vo..Na Coreia, as marcas terão um produto viral para uma ou duas temporadas. Mas você precisa de um produto central para que as pessoas voltem e continuem comprando.. Para seduzir o buy- in, novas abordagens para a educação e o marketing dos produtos são vitais. Lush Korea tornou- se viral em agosto quando apareceu em vários festivais em todo o país. No Festival de Música do Trem da Paz DMZ, um evento musical internacional anual realizado perto da Zona Desmilitarizada da Coreia, e no Festival de Rock do Incheon Pentaport, o maior festival de rock do país, Lush construiu zonas de refrigeração que apresentavam grandes cabines de chuveiro, estações de lavagem de cabelo e banheiros cheios de produtos populares, oferecendo aos hóspedes um revigorante período de suspensão. O Tirtir de Seul tomou uma abordagem semelhante quando encenou uma barra à prova de concerto em Nova York para coincidir com a chegada do tour mundial do BTSŞ Arirang. Os produtos Tirtir, tais como o cuidado do sol e lábios e um spray de configuração de edição limitada, foram selecionados para sua capacidade de atendimento a dias longos. Não mais é um concerto apenas um evento de duas horas; para muitas pessoas, tornou- se uma saída de um dia inteiro moldada por filas, calor de verão e momentos de alta energia compartilhados em tempo real. Nesse sentido, o Tirtir ajudou os fãs a preparar e manter seu visual durante todo o dia — uma solução genuína que ressonou num mercado conhecido por suas experiências de varejo hiper- imersivas. Fundado em Seul, o Tirtir tem trabalhado para alcançar o seu objetivo de se tornar uma marca de beleza global através de gamas de sombras inclusivas, ativações interativas e parcerias de retalho importantes. Monica Park, chefe de negócios globais em Tirtir, diz que a marca vê valor em ativações offline, incluindo seu pop-up de caminhão que viajou pelos EUA e Europa em 2025.. Essas experiências permitem aos consumidores ver e experimentar nossos produtos em primeira mão, ao mesmo tempo que nos dá a oportunidade de ouvir e aprender com eles também, explica o Park.. Esta abordagem é algo em que vamos continuar a investir enquanto o Tirtir se expandir globalmente.. Hoje, o Tirtir é vendido no Reino Unido, nos EUA (onde seu lançamento inicial com a Ulta se expandiu do 400 para mais 720 Lojas), e América Latina. No entanto, o Park enfatiza:. Nossa prioridade não é simplesmente entrar em mais países ou crescer o tamanho do negócio. Queremos que o Tirtir se torne uma marca significativa e confiável em cada mercado que entramos.. Seu produto mais reconhecível permanece a base da almofada Vermelha Mask Fit, que ela diz que resolve as necessidades do consumidor com sua portabilidade, cobertura construível e aplicação fácil..Os consumidores não escolhem produtos simplesmente porque são originários da Coreia, eles os escolhem porque eles fornecem valor.. Além dos produtos inovadores e das táticas de marketing inteligentes, os especialistas dizem que há muito a ser colhido da abordagem holística K- Beauty. Enquanto marcas de cuidados de pele ocidentais e compradores se concentraram historicamente em responder aos problemas após eles surgirem (como usar ácidos duros em uma fuga, ou ver um médico depois de se sentir fatigado), a filosofia do K- Beauty é menos sobre correção e mais a ver com a prevenção.. Toda a cultura da saúde preventiva e cuidados de pele está enraizada na cultura, diz Aneue Concierge.